营销策略精要市场定位与目标设定.pptxVIP

市场营销学;七喜汽水与“春丽”;万宝路的二次市场定位;MARLBORO问世;最初方略;分析;机遇;应对;反应;反思;重大变化——广告定位;这副图片给你什么印象;这副图片给你什么印象;商机 ;这个理想中的男子汉最后还是集中到美国牛仔这个形象上：一种目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。;市场体现;为何失败？又为何成功？;成败原因分析;成败原因分析;;关爱生命，请勿抽烟！！！;第一节市场细分

第二节目标市场选择及其方略

第三节市场定位

;第一节市场细分;第一节市场细分;一、市场细分概念;;你想过吗？;

;在了解市场细分时，必须注意！;二．市场细分新发展;市场营销策略的演变

;想一想：市场细分的客观基础？;三、市场细分的作用;四、市场细分的依据;地理原因;人口原因;心理原因;行为原因;（二）产业市场细分依据;举例：;注意如下几个问题;三、市场细分的条件及类型;第二节目标市场选择及其方略;目标市场方略;一、无差别性市场营销;;可口可乐;二、差别性市场营销;宝洁产品;;目标市场的类型;目标市场的类型;;选择目标市场时考虑的原因;第三节市场定位

;一、市场定位及特点