第二章_旅游供给特点及其对营销工作的意义（课件）- 《旅游市场营销第2版》（清华大学版）.pptxVIP

第二章旅游供给特点及其对营销工作的寓意;第二节旅游服务产品的一般性特点及其寓意;旅游服务产品的一般性特点/对营销工作的寓意;第三节旅游业务的主要特点及其寓意;特点2：季节性（seasonality）

根源

市场需求的波动（demandfluctuation）

旅游供给的相对稳定

所导致的问题

业务量不稳定

旺季或高峰时段“吃不了”

淡季或低谷时段“吃不饱”，致使设施闲置

寓意

影响接待设施的充分利用

必须设法去克服或减小市场需求的波动

加大淡季促销、为预计到来的淡季争取更多的需求，永远

是旅游营销工作的当务之急;特点3：相互依赖性（interdependence）