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医药市场营销习题及答案.docx

医药市场营销习题及答案.docx

    医药市场营销习题及答案

    一、单项选择题（每题2分，共20分）

    1.以下关于处方药（Rx）与非处方药（OTC）的营销差异，表述错误的是：

    A.Rx依赖医生处方，需重点开展学术推广

    B.OTC可通过大众媒体广告宣传

    C.Rx的终端主要是医院，OTC的终端主要是药店

    D.Rx和OTC的消费者决策链长度相同

    2.某药企推出一款治疗高血压的新药，目标市场选择为二级及以上医院心内科，这种目标市场策略属于：

    A.无差异营销策略

    B.差异性营销策略

    C.集中性营销策略

    D.多角化营销策略

    3.在医药产品生命周期中，当市场竞争加剧、价格下降、利润增速放

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