刺梨王饮料品牌定位方案.pptx

贵州刺梨品牌定位方案;

01市场分析

03品牌定位

05五大创意方向;

01市场分析;;

不同种类饮料产品销售额及比重

目前国内饮料主要分为：碳酸饮料制造、瓶（罐）装饮用水制造、果汁及果菜汁饮料制造、含乳饮料和植物蛋白饮料制造、固体饮料制造、茶饮料制造及其他饮料制造。;

消费群体、消费理念以及消费习惯的转变，是制约饮料行业业绩下滑的主要原因”。

主流消费群体从碳酸饮料过渡到茶饮料后又过渡到包装水和健康饮料。;

中国果汁整体市场正呈现出前所未有的活力

从全球果汁市场来看，中国果汁市场在

2012-2015年的年复合增长率高达11%，目前中国已成为世界第八大果汁市场，2015年消费量达5.45亿升。

作为全球第八大100%纯果汁市场，中国年人均果汁消费量仍处于较低水平。预计到2018年之前，100%纯果??市场将继续保持强势增长，年复合增长率有望达7%。;

小众品类果汁越来越受欢迎，发展潜力巨大

尽管橙汁依然在市场中占据主导地位，蔓越莓汁和芒果汁、沙棘汁等小众品类果汁的市场基数较小，但销量始终保持显著增长。

最耀眼的明星无疑是风靡全球的包装椰子水，其在短短几年内就从一一款小众产品成长为时尚主流产品。这说明：既能满足当代消费者需求，又能激发想象空间的创新产品存在巨大商机。;

牛奶

普通果汁