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互联网广告业务规范手册（执行版）

第1章总则

1.1定义与适用范围

本手册所称“互联网广告业务”，是指在互联网平台（如搜索引擎、社交媒体、视频平台等）上，通过程序化购买、信息流广告、联盟营销等多种数字技术手段，向目标受众展示广告内容并获取、转化或曝光价值的商业活动。本手册适用范围涵盖所有在境内运营、面向中国境内用户开展互联网广告业务的广告公司、互联网广告代理商、数字营销服务商及广告主，确保业务全流程符合中国法律法规及行业规范。

本手册明确界定“广告主”为计划投放广告预算的实体，“广告代理”为受广告主委托负责具体投放执行服务的机构，“平台方”为提供广告展示技术能力的互联网企业，三方权责清晰，共同构成广告生态闭环。业务覆盖范围包括搜索广告（如百度、360搜索）、信息流广告（如抖音、视频号、小红书）、程序化购买（如GoogleAds、腾讯广告）、联盟营销（如CPA、CPS）及数据变现等全品类数字广告业务。本手册严格执行《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》及《网络信息内容生态治理规定》等上位法要求，将合规要求嵌入到从需求对接、创意策划、投放执行到效果复盘的全生命周期管理中。

本手册特别针对“第三方平台广告”（如朋友圈广告、抖音信息流）设定了独立的合规红线，要求所有涉及第三方平台的数据采集、用户画像构建及竞价行为必须严格遵循平台API规范及平台规则