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课程实践：营销策划书

;市场营销策划

;一、营销策划的基本认识;;;;对策划的了解;;营销策划的特点：

;;;二、营销策划书

;（一）营销策划书标准;3、可操作标准。编制的策划书是要用于指导营销活动，其指导性涉及营销活动中的每个人的工作及各环节关系的处理。因此其可操作性非常主要。不能操作的方案创意再好也无任何价值。不易于操作也必然要耗费大量人、财、物，管理复杂、显效低。?

4、创意新颖标准。要求策划的“点子”（创意）新、内容新、体现手法也要新，给人以全新的感受。新颖的创意是策划书的核心内容。?

;（二）营销策划书框架设计的准备

1．营销策划书写给谁？

营销策划书的写作，第一步须搞清策划书的提供对象是谁，不同的接受者所要求的标准（也就是策划审议时的主要标准）是不同的。

2．营销策划书的作用是什么？

需要说服别人支持营销策划，但仅以口头又无法说清楚。这时就需要书写策划书，通过策划书来将策划人的意图向不同的审议者传达。

3．营销策划书的最后写作目标是什么？

从根本上说，营销策划书写作目标就是要使决议者接受策划的内容，并确保策划能按计划顺利实施。

4．为何要写好策划书？

好的策划书能够较好地协助了解策划的内容及策划者的真正意图。简言之，写好策划书就是为了使策划得以了解和实施。