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2025年市场营销期末试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.企业感知外部世界的常用手段是（）

A.公共关系

B.市场营销

C.倾听

D.市场调研

3.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A.愿望竞争者

B.平行竞争者

C.产品形式竞争者

D.品牌竞争者

4.某企业生产的方便面，其产品特点是价格实惠、口味多样，该企业采用的目标市场选择策略是（）

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.定制营销

5.市场定位是（）在细分市场的位置。

A.塑造一家企业

B.塑造一种产品

C.确定目标市场

D.分析竞争对手

6.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（）的数目。

A.产品项目

B.产品线

C.产品种类

D.产品品牌

7.品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A.属性

B.利益

C.价值

D.名称

8.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。

A.尾数定价

B.招徕定价

C.声望定价

D.反向定价

9.生产消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略。

A.密集分销

B.独家分销