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春山小酒馆活动策划方案

一、活动基础参数说明

本次活动落地主体为春山小酒馆，酒馆位于城市西郊5公里的山林入口处，现有经营面积420㎡，配套户外露营草坪210㎡，202X年第一季度的客群后台数据统计显示：到店用户中22-28岁群体占比62%，29-35岁群体占比31%，剩余7%为陪同亲友到店的其他年龄段用户，职业分布中互联网从业者占47%，文创行业从业者占28%，自由职业群体占15%，过往平均单次客单价为87元，核心消费需求集中在情绪解压、低门槛轻社交、自然场景体验三个维度。本次活动周期为202X年4月15日至6月18日，合计65天，分三个阶段推进：预热导流期为4月15日至4月21日共7天，核心落地期为4月22日至6月11日共51天，收尾留存期为6月12日至6月18日共7天，覆盖范围为酒馆周边3公里内的3个文创园区、2个近郊民宿集群，同时定向触达本地生活流量池中的18-40岁年轻消费群体。

本次活动设定可量化核心目标共三类：第一类为营收目标，活动周期内总营收突破128万元，其中酒饮品类营收占比58%，配套餐食占比27%，山系周边衍生品类占比15%，对比202X-1年同期37.2万元的营收数据实现244%的同比增长，彻底填补酒馆过往春季3-5月的淡季营收缺口；第二类为流量目标，线下累计到店人次突破1.9万，新增私域社群有效用户不低于6200人，小红书平台带#春山找酒喝话题的UGC笔记