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地下街店铺活动策划方案

本次地下街联动促销活动落地区位为城市核心双地铁换乘站B1层地下步行街，该街区总运营面积13720㎡，现有入驻商户217家，其中餐饮类62家、零售潮品类58家、生活服务类41家、休闲体验类56家，2024年上半年日均到店客流1.87万人次，环比2023年下半年下滑12.3%，商户整体坪效为2.17万元/㎡/年，低于同区位同类型地下街基准值2.6万元/㎡/年，商户退租意向调研占比达14.7%，急需通过全域联动的促销活动拉动客流回升、提振经营信心。本次活动周期设定为2024年10月13日至11月12日，共计31天，横跨日常消费期、万圣节主题节点、双11线上线下联动节点，精准覆盖秋末冬初本地18-35岁核心消费群体的休闲、就餐、采购需求，所有运营环节严格执行可落地、可溯源、可量化的管控标准，无模糊规则、无强制商户分摊成本的不合理设置。

本次活动设定4项量化核心目标，所有指标均经过往期运营数据推演，无虚高设定：第一是总到店客流目标不低于72万人次，较活动前31天的同期49.2万人次提升46.3%，其中新增首次到访用户占比不低于42%；第二是商户整体营业额目标突破2800万元，较往期同期的1721万元提升62.7%，其中单户日均营业额较活动前提升幅度不低于35%的商户占比需达到90%以上；第三是地下街官方会员系统新增注册用户不少于3.2万人，会员整体复购率从当前的27.