网络广告业务规范与操作手册（执行版）.docx

网络广告业务规范与操作手册（执行版）

网络广告业务规范与操作手册（执行版）

第一章总则与基础规定

第一节适用范围与定义

本章旨在明确本手册的约束边界，界定关键术语，为所有网络广告业务人员提供统一的行动准则。

本手册的适用范围涵盖公司所有从事互联网信息内容发布、搜索引擎营销、社交媒体广告投放、程序化广告交易及数据分析等核心业务的全体员工。具体包括市场营销部、技术运营部、客户服务部以及外部广告代理商的对接专员。任何未列明但涉及广告生命周期管理的岗位均纳入本手册约束范围。“网络广告业务”是指以互联网为媒介，通过数字技术向特定受众展示广告内容并获取广告主付费或流量变现价值的完整商业活动。