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市场营销师认证考试试题及答案

一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.盈利

2.按照消费者的生活方式、个性特征进行市场细分，属于（）细分维度

A.地理B.人口C.心理D.行为

3.企业同时为多个不同的细分市场提供不同类型的产品，满足不同群体的需求，该目标市场选择模式属于（）

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择专业化

4.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场份额低的业务类型被称为（）

A.明星业务B.问题业务C.金牛业务D.瘦狗业务

5.产品生命周期中，市场竞争最激烈、销售额增长趋于平缓的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

6.企业将产品价格定为9.9元而非10元，采用的定价策略属于（）

A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.整数定价

7.按照分销渠道中中间环节的数量，仅包含1层经销商的分销渠道属于（）

A.零级渠道B.一级渠道C.二级渠道D.三级渠道

8.整合营销传播（IMC）的核心出发点是（）

A.企业利润B.渠道效率C.消费者需求D.传播成本

9.消费者购买决策过程的首个环节是（）

A.信息收集B.方