跨国虚拟偶像（VirtualInfluencers）跨国广告代言中“虚假背书”法律责任的承担主体确定——基于美FTC2024年最新修订《广告背书与证言使用指南》的规范分析.docx

跨国虚拟偶像（VirtualInfluencers）跨国广告代言中“虚假背书”法律责任的承担主体确定——基于美FTC2024年最新修订《广告背书与证言使用指南》的规范分析

摘要

随着全球数字化娱乐产业与跨国虚拟偶像技术的爆发式增长，跨国虚拟偶像在跨国广告代言中虚假背书法律责任的承担主体确定问题日益紧迫。这一现象直接冲击了传统广告法下真实代言人的规制边界，也对多法域金融与商业监管的协调带来了严峻的现实挑战。本文采用法教义学分析法与跨国案例对比分析路径，系统解构了美国联邦贸易委员会二零二四年最新修订的广告背书与证言使用指南框架下的跨境法律适用。研究聚焦于虚拟偶像底层控制技术、特定品牌代理契约以及流