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跨国虚拟偶像数字多国广告代言中虚假背书民事责任的归责主体与合同免责——基于美国联邦贸易委员会最新广告指南

摘要

随着全球数字化娱乐产业与生成式人工智能技术的爆发式增长，跨国虚拟偶像在数字多国广告代言中的虚假背书问题日益严峻。这一新兴现象直接冲击了传统广告法规制下基于自然人肉身理性与感知体验的代言归责边界，也对多法域金融商业监管与跨境消费者权益保护带来了全新的现实挑战。本文采用规范分析法与比较法教义学路径，系统解构了美国联邦贸易委员会最新修订的广告背书与证言使用指南框架下的跨境法律适用。研究聚焦于虚拟偶像底层控制算法、技术开发者、离岸运营主体、跨国广告主以及多层级隐蔽契约等多方主体的行为特征，系