2026年《旅游市场营销》期末考试复习题及参考答案(考试直接用).docxVIP

2026年《旅游市场营销》期末考试复习题及参考答案(考试直接用).docx

2026年《旅游市场营销》期末考试复习题及参考答案(考试直接用)

一、填空题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）

1.旅游市场营销宏观环境中，__________因素是指一个国家或地区的居民收入水平、消费结构、储蓄和信贷情况等，它直接决定了旅游者的购买力和市场规模。

2.在旅游市场细分中，根据游客的年龄、性别、家庭生命周期等人口统计变量进行细分的方法被称为__________细分。

3.旅游产品具有不可储存性，这意味着今天的客房销售如果失败，其价值就永远无法收回，因此旅游营销中特别强调__________管理。

4.波特的“五力模型”用于分析行业竞争结构，这五种竞争力量包括：现有竞争者的竞争、潜在进入者的威胁、替代品的威胁、供应商的讨价还价能力以及__________的讨价还价能力。

5.2026年，随着技术的进步，__________营销已成为旅游企业连接消费者的重要手段，利用大数据和算法精准推送个性化旅游信息。

6.旅游产品的生命周期一般包括四个阶段：导入期、成长期、__________和衰退期。

7.品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，在消费者心目中为品牌确立独特的位置，其核心策略是STP，即市场细分、目标市场选择和__________。

8.在制定旅游价格时，如果企业以追求短期最大利润为目标，通常会采取__________定价策略。