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2026年线上食品宣传广告合规自查报告

一、自查工作总体概况

本次自查为2026年度线上食品宣传广告合规性专项核查，覆盖我司全渠道线上运营端口，包括天猫、京东、抖音、快手、拼多多等第三方电商平台店铺，官方微信小程序商城，官方视频号、小红书、微博、B站等内容社交平台账号，以及直播带货全场景。自查周期为2026年1月1日至2026年9月30日期间发布的所有食品宣传广告内容，涵盖商品详情页文字、主图/详情页海报、短视频宣传物料、直播话术脚本、达人合作推广内容、私域社群推广文案六大类，累计核查内容样本量12476份，其中商品详情页3217份、宣传海报2842份、短视频4129条、直播回放及脚本1758份、达人合作内容312份、私域推广文案218份。

本次自查严格遵循《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国食品安全法》《网络广告管理办法》《食品标识监督管理办法》《特殊食品与普通食品广告合规指引》等法律法规及监管部门最新要求，重点核查虚假宣传、功效宣称、极限词使用、特殊食品混同、信息标注不规范、原料表述违规六大类风险点，由合规部牵头，联合品牌部、电商运营部、内容部、直播部共同组成专项自查小组，采用“系统初筛+人工复核+交叉校验”三级核查机制，系统初筛覆盖所有存量内容，对风险内容人工逐一复核，疑似违规内容由法务、合规人员交叉确认，确保核查结果零遗漏、判定标准统一。

二、合规性核查核心结果

（一）