药品市场营销学练习题及答案.docxVIP

药品市场营销学练习题及答案

一、单项选择题

1.药品市场营销的核心是（）

A.满足消费者用药需求B.提升产品销量C.获取最大化利润D.扩大品牌影响力

答案：A

2.下列不属于药品核心特殊性的是（）

A.专属性B.两重性C.质量绝对性D.经济性

答案：D

3.我国将药品分为处方药与非处方药的核心分类依据是（）

A.药品生产成本B.药品安全性及使用便利性C.药品临床疗效D.药品保质期

答案：B

4.某药企欲调研区域内糖尿病患者对胰岛素笔的使用满意度，最适宜的抽样方法是（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.判断抽样

答案：B

5.某药企将降压药市场细分为中青年高血压市场、老年高血压市场，其细分依据是（）

A.人口因素B.心理因素C.行为因素D.地理因素

答案：A

6.规模较小、资源有限的中小药企，最适宜选择的目标市场策略是（）

A.无差异策略B.差异性策略C.集中性策略D.多元化策略

答案：C

7.某创新药刚获批上市，销量增长缓慢、营销成本高、利润为负，该产品处于生命周期的（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：A

8.某药企旗下所有药品均使用同一个品牌，该品牌策略属于（）

A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.分类品牌策略