市场营销攻略第五篇战略布局与市场策划要点.pptVIP

第五章战略规划与市场营销管理;第五章战略规划与企业市场营销管理;第一节企业战略;企业战略的含义;特点;企业战略规划管理过程;波士顿矩阵(BCG?Matrix)?;;（1）问题型业务Question?Marks）?;（2）明星型业务（stars）;（3）现金牛业务（Cash?cows）;（4）瘦狗型业务（Dogs）;GE矩阵图;;;;制定新业务计划;三、实现市场营销战略目标的方略分析;假设的市场结构;市场领先者竞争方略;市场挑战者竞争方略;市场挑战者方略;确定战略目标与竞争对手;市场挑战者方略;案例:空中客车企业，从挑战者到行业领导者;;;;;;市场追随者方略;市场利基者方略;理想利基市场的特征;市场利基者战略;案例??维珍：永远的“补缺者”;;;;;;;;;;思考:美国四大汽车企业的各个战略有何优缺点？

;;;第二节市场营销管理及其过程;材料:问卷的设计;问卷的基本结构;问卷设计的程序;【实训示例】?

某4S汽车专营企业市场研究方案;;;;;调查问卷：;;;;;;;本章结构提醒