提升广告吸引力与关注度策略.pptVIP

广告的吸引与注意;人眼只有一种焦点，只能看清楚一点，而不是更多。

人们看一幅作品，普通先是通观全画面，然后停留在某一点，接着移动看第二点，最后看完全幅画面。

心理学研究发觉，人们看东西，视线首先注意画面上方以及左边的东西。看东西的过程普通是从左往右，然后从上往下。;广告对消费者的心理活动产生影响，必须是在消费者“注意”的有意识的觉醒状态，消费者才能进行信息的加工。而在未注意的状态下，广告信息就会自行消退或进入消费者的潜意识。

广告的第一步是引发消费者的注意。;第一节注意概述;二、注意的功效

（1）选择功效(choice)：人脑的信息加工能力是有限的，在同一瞬间，只能加工部分信息。注意的选择功效使大脑选择那些主要的信息进行加工，同步排除其它信息的干扰作用。

（2）保持功效(hold)：所谓保持，就是将心理活动维持在一定的对象上，并保持一定的强度。这是人脑进行信息加工的必要条件。

（3）调整和监督功效(adjustandsupervise)：当人脑的信息加工从一种对象转移到另一种对象时，注意可使这种转移顺利完毕，这就是注意的调整功效。

;;四、注意的种类及影响原因

（一）无意注意（involuntaryattention)——指没有预定的目标，也不需要意志努力的注意。

原因：

1、客观刺激本身的特点

（刺激物的强度/刺激物之间的对比关系/刺激物的活动和变化/刺激物的新异性