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当代中国电影的多样化营销传播研究

摘要：随着当代中国电影市场越来越敞亮，亟需解决其营销传播方面薄弱的问题，使读者知晓此研究工作与撰写此报告的原因与意义。对当代国产电影市场的研究，有利于对大市场环境的熟悉，以此可以帮助了解当代中国电影营销传播方面存在的一些问题或困境。通过Lasswell的5W模式与AISAS模式的理论描述，将若干热门国产电影的案例拿出来分析总结其营销传播过程，给即将展开的电影营销传播提供更好的发展建议。当代中国电影多样化营销传播的启示如下：①利用事件营销吸引注意。针对目标受众特点，结合影片亮点与受众需求，对影片的故事内容与独特价值进行精准提炼，通过各类事件营销对作品进行宣传，吸引受众主动关注。②通过口碑营销引起兴趣。提前开放电影内容，通过一定范围内特定人群的参与，对外进行影片口碑的传播。利用意见领袖来扩散口碑,使当代中国电影的影响力持续扩散。③借助IP营销主动搜索。针对一部分主动搜索电影关键词的消费者制定营销传播方案，利用大数据计算方法为当代中国国产电影的潜在消费者量身定做当前最新鲜的资讯。④整合营销促成购买行为。使用各种形式的方法和消费者接触，进行多渠道的移动社交营销，在微博、微信、知乎、抖音等平台针对性宣发。⑤意见领袖形成分享互动。针对各类互联网平台上的好中差评实时跟踪，控制对影片有负面影响的言论，