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摘要在全球经济飞速发展的大背景下，我国社会经济不断发展，人均生活水平明显提高，我国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加。奢侈品行业近几年在我国市场中的比重一直呈现增长的趋势。我国的奢侈品消费仅次于日本，奢侈品市场也呈现出了更加广阔的市场前景。
奢侈品的营销策略与其他一般消费品并不相同，对于奢侈品来说，消费者心理是产品营销的基础，而我国的奢侈品消费被上下五千年的华夏文化和独特的消费心理影响，产生了“面子”消费、从众性消费等与欧美国家不同的消费特点。了解和分析我国顾客独特的消费心理特征，可以为奢侈品品牌更好的的制定营销策略奠定基础。
基于我国消费者
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