精神经济时代下数字音乐平台网络营销策略分析——基于4p营销理论.docx

精神经济时代下数字音乐平台网络营销策略分析——基于4p营销理论

一、绪论

（一）研究背景随着精神经济时代的到来，人们对于文化产品的实际需求发生了重大变化，人们越来越重视产品给用户带来的精神上的满足感。正如人们喜欢用听音乐的方式来抒发自己的情感，得到精神上的释放。音乐是用组织音构成的听觉意象，来表达人们的思想感情与社会现实生活的一种艺术形式。从古至今，人们都在不断地创新音乐形式，积极探索音乐领域，音乐也逐渐成为一种文化形式流传至今。在现代社会中，音乐的发展更加成熟且多样化，借助现代多元化地传播模式：在线流媒体平台、数字专辑、演唱会、音乐类综艺、文化创意类节目和电台等多种途径向大众传播，形成