《王者荣耀》营销策略研究.docx

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摘要

自21世纪以来，我国互联网行业奔腾发展，而手机游戏行业可以说是互联网行业中发展最未迅猛的行业之一。《王者荣耀》这款游戏是由腾讯集团旗下的天美工作室群所开发，并负责营运的一款线上的MOBA类手机游戏，在2015年正式公测，而后《王者荣耀》的成绩越发突出，活跃用户达5000万，用户达2亿多人，微博话题热议度指数达到7000多万，创造手游界多个“神话”。但随着各大游戏厂商对手机游戏的发力，自家游戏《和平经营》的冲击，《王者荣耀》营销神话的宝座也变得岌岌可危。同时这也对《王者荣耀》的营销策略提出了新的挑战。在《王者荣耀》中频繁出现营销下滑问题，对正处于告诉发展期的企