《市场营销》_第十三章 绿色营销.pptVIP

第五节绿色沟通策略绿色广告包括绿色产品广告和绿色形象广告。绿色产品的广告是以促进绿色产品的销售为目的，围绕着产品的功能、个性、特色及品牌形象而设计的广告，随着市场的发展，竞争的激化，产品广告的重点也有所不同。根据其广告目的和广告内容的不同，企业的产品广告可分为三种类型。(1)介绍性广告。在新产品投放市场之时，为了帮助消费者了解绿色产品的存在及其功能，促进产品的销售，企业的产品广告往往是以介绍绿色产品的构成、价格、质量以及对消费者自身、对人类生存的生态环境保护等方面的效用等为主要内容，广告手法单一，差异性小。(2)定位性广告。随着竞争的加剧，企业产品定位战略的实施，下一页上一页第五节绿色沟通策略市场上产品的差异化程度提高，个性化、特色化加强。为了满足消费者的不同心理需求，争取目标顾客，企业的产品广告往往突出产品的特色和差异化，侧重于对目标顾客的消费心理的满足。(3)印象性广告。随着生产技术的日臻成熟，同类产品的质量、性能、价格的差异越来越小，为了培养和提高顾客的忠诚度，使之成为企业的长期顾客，企业的广告重点是突出企业的声誉和品牌形象，给目标顾客留下深刻、良好的印象。印象广告虽然也注重企业形象，然而它只是以促进产品销售为目的，是对企业的局部形象的宣传。除了企业产品广告外，还有企业形象广告。企业形象广告是以塑造和提升企