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网络营销与新媒体营销（函授课程核心精简版）

课程总纲：网络营销是整体线上经营思维，新媒体营销是具体渠道玩法。核心考点：营销原理、平台渠道、内容运营、引流转化、推广方式、用户运营、数据分析。

一、网络营销基础核心

1.网络营销定义与特点

定义：以互联网为载体，通过线上渠道开展的品牌推广、产品销售、用户引流、客户维护的营销活动。

核心特点：跨时空、低成本、精准性、互动性、传播快、可量化、覆盖面广。

2.网络营销核心职能

网络推广、品牌塑造、流量获取、用户留存、转化成交、客户服务、数据优化、口碑维护。

3.网络营销四大核心逻辑（必考）

拉新：获取新用户、新增流量；促活：提升用户互动与活跃度；