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2026年市场营销专业期末考试试题：市场调研与消费者行为分析

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.在市场调研的探索性阶段，研究者通常采用哪种方法来初步了解问题背景？

A.抽样调查

B.案头研究

C.深度访谈

D.实验研究

2.消费者决策过程中，确认购买动机属于哪个阶段？

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购买决策

3.在中国快消品市场，某品牌通过社交媒体发起话题挑战，引发年轻消费者自发传播，这种营销方式属于？

A.精准广告投放

B.内容营销

C.口碑营销

D.痛点营销

4.问卷调查中，您是否购买过某品牌产品？属于哪种问题类型？

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.过渡性问题

D.假设性问题

5.在消费者行为分析中，从众心理最典型的表现是？

A.重复购买

B.跟随潮流

C.价格敏感

D.品牌忠诚

6.市场调研中，二手资料分析的主要优势是？

A.数据时效性强

B.成本较低

C.样本量可控

D.实验性强

7.中国餐饮行业中，外卖平台用户画像属于哪种数据应用？

A.市场细分

B.目标市场选择

C.消费者行为预测

D.竞争分析

8.消费者决策中，品牌联想属于哪个阶段的影响因素？

A.问题认知

B.信息搜集

C.方案评估

D.购后行为

9.