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2025年营销师资格考试营销员(五级)题库含答案解析

一、单项选择题（每题1分，共20题）

1.某母婴品牌针对0-3岁婴幼儿家长推出“每周育儿知识推送+会员专属折扣”服务，其市场细分依据是（）。

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

答案：B

解析：人口变量包括年龄、性别、家庭规模等，0-3岁婴幼儿家长的年龄和家庭阶段属于人口变量细分。心理变量侧重生活方式、个性，行为变量侧重购买频率、使用场景，地理变量侧重区域差异，因此选B。

2.消费者在购买智能手机时，优先考虑“续航能力”和“摄像头像素”，这反映的是（）。

A.核心产品需求

B.形式产品需求

C.附加产品需求

D.潜在产品需求

答案：B

解析：形式产品是产品的具体形态和特征，如质量、外观、功能参数（续航、像素），核心产品是产品的基本效用（通信、记录），附加产品是服务（保修、培训），潜在产品是未来可能的扩展功能，因此选B。

3.某超市将洗衣液与衣架捆绑销售，定价低于单独购买两者的总价，这种策略属于（）。

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.组合定价

D.心理定价

答案：C

解析：组合定价指将相关产品组合定价，促进销售，常见于互补品（洗衣液与衣架）。撇脂定价是高价进入市场，渗透定价是低价抢占份额，心理定价利