夏荷亭亭，赏荷正当时 —— 暑期赏荷活动指南.pptxVIP

一、暑期赏荷活动的核心价值定位演讲人2026-07-07

暑期赏荷活动的核心价值定位01暑期赏荷活动的宣传推广与效果复盘02暑期赏荷活动的全流程策划落地体系03活动指南核心总结04目录

夏荷亭亭，赏荷正当时——暑期赏荷活动指南

各位文旅行业同仁、赏荷目的地运营管理者：

大家好，我是从事夏季文旅活动策划落地工作8年的从业者，本次指南是我结合过去5年参与12个省市赏荷季活动的策划、执行、复盘经验整理形成，核心目的是帮助大家在暑期这个全年出行需求最集中的节点，充分挖掘荷花景观的复合价值，既为游客提供优质的赏荷体验，也能实现在地文旅社会效益与经济效益的统一。

01ONE暑期赏荷活动的核心价值定位

暑期赏荷活动的核心价值定位在落地具体活动前，我们首先要明确赏荷活动的核心定位，避免陷入“为做活动而做活动”的误区。我在2023年调研国内21个热门赏荷目的地的运营数据时发现，定位清晰的赏荷活动，游客平均停留时长比定位模糊的活动高117%，衍生消费占比高82%，其核心价值主要体现在三个层面：

适配暑期核心客群的需求特征暑期出行客群中，携3-12岁儿童的亲子家庭占比超过60%，55岁以上中老年休闲群体占比超过22%，其余为摄影爱好者、年轻情侣等小众客群，这类群体的共同需求是低强度、高体验感、兼具休闲与文化属性，而赏荷活动恰好完全适配：中老年群体偏好平缓的户外休闲场景，亲子家庭需要自然科普、