暑假避暑营：清凉与休闲的双向兼顾.pptx

1当前暑假避暑营的市场需求与核心矛盾演讲人

当前暑假避暑营的市场需求与核心矛盾01清凉与休闲双向兼顾的核心设计逻辑02清凉与休闲双向兼顾的落地运营实践03目录

暑假避暑营：清凉与休闲的双向兼顾

我是从事国内亲子休闲度假产品开发与运营已有八年的从业者，至今累计参与开发运营暑假避暑营产品超过30期，接待各类游客超过2000人次。在多年的一线开发与运营过程中，我亲眼见证了国内消费者暑假避暑需求从“找凉”到“享凉”的变化，也深刻意识到，当前暑假避暑营的核心发展方向，就是实现清凉与休闲的双向兼顾，既满足消费者摆脱高温闷热的基础需求，也满足消费者身心放松的升级需求。接下来我将从市场需求、设计逻辑、运营实践三个维度展开分享，最后对核心思想进行总结。

01当前暑假避暑营的市场需求与核心矛盾

1消费者暑期避暑需求的升级迭代最早在2015年前后，国内的暑假避暑需求还停留在基础的“逃离高温”阶段，对于很多长江中下游地区的消费者来说，只要能找到一个夏季平均气温低于30度的地方，就能满足基本需求，对休闲体验的要求不高。但最近五年来，随着国内休闲度假市场的发展，消费者的需求发生了本质变化：根据我们团队2023年对1200名参与过避暑营的消费者调研，86.2%的受访者把“休闲放松，不用赶行程”列为选择避暑营的第一需求，占比超过了“气温低”这一传统核心需求，72.4%的受访者表示，不愿意为了多看景点每天赶车奔