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2026年文案策划岗创意思维考核.docx

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2026年文案策划岗创意思维考核

一、开放式创意构思题（共3题，每题20分，合计60分）

要求：结合题目提供的行业背景与地域特点，围绕核心需求进行创意构思，提交300-500字的创意方案（含目标人群、核心创意点、传播方式建议）。

1.题目：“绿野仙踪”生态农场在成都打造“川西乡愁体验季”活动，目标吸引18-35岁都市青年。请设计一条创意传播文案，突出“在地文化+生态休闲”双主题。

2.题目：某新锐茶饮品牌计划在哈尔滨冬季推出“暖冬茶话会”活动，要求文案需结合东北冰雪文化，同时解决冬季饮茶“冷感”的痛点。请提供创意文案框架（含痛点解决方案）。

3.题目：广州老字号点心店计划通过短视频平台推广“广式早茶文化”，目标人群为年轻白领。请设计一条创意脚本，需包含“传统工艺+现代潮流”的融合点。

二、情景应变题（共2题，每题25分，合计50分）

要求：根据给出的商业场景，完成文案优化或危机公关方案，字数200-400字。

4.题目：某电商平台主推“露营季”活动，但发现部分用户投诉产品“便携性差”。请撰写一条改进文案，需体现“用户痛点+解决方案”逻辑。

5.题目：某白酒品牌在贵州宣传时遭遇“酒驾事故”负面舆情，需立即发布道歉文案。请设计文案要点（含态度、责任、行动承诺），需体现地域文化关怀。