2026年房地产开发公司市场推广制度.docx

2026年房地产开发公司市场推广制度

为适配2026年国内房地产行业“自住优先、合规监管、精准去化、信任重建”的整体运行逻辑，规范全集团下属所有城市公司、项目公司的市场推广全流程动作，管控推广成本、提升转化效率、规避合规风险，特制定本制度，本制度适用于集团旗下所有操盘的新建商品住宅项目、低密改善项目、产业配套商住项目、存量尾盘项目，所有市场推广相关岗位人员必须严格遵照执行。

本制度项下的推广预算计提执行行业适配的精准基准线：普通刚需刚改类项目按单个项目总货值的1.8%计提推广总费用，均价2万元/平以下的刚改大盘最高不得超过总货值的2%；低密改善类、定制化豪宅项目推广预算计提上限为总货值的2.8