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2021年中国母婴人群消费及信息获取渠道研究报告（完整版）

报告编号：IR-MYXF-202105

发布时间：2021年5月

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核心摘要：2021年中国母婴市场进入存量精细化、消费品质化、渠道多元化、内容决策化全新发展阶段，全年母婴行业市场规模达4.78万亿元，同比增幅突破20%，创下近五年新高。伴随85后、90后、95后成为母婴核心主力人群，新生代母婴用户育儿理念、消费观念、信息获取方式发生颠覆性变革。传统单一货架式消费、线下熟人种草模式逐步退场，内容先行、全网比价、场景细分、悦己育儿、科学精细化养娃成为2021年母婴消费核心特征。本报告基于全国大范围母婴家庭样本调研，系统拆解2021年母婴人群人口画像、家庭结构、育儿分工、全品类消费行为、代际消费差异、线上线下渠道布局、全媒体信息获取路径、内容种草决策逻辑，深度剖析不同年龄段、不同城市层级、不同孕育阶段母婴人群的差异化需求与行为痛点。研究显示，母婴用户信息决策链路全面重构，社交媒体、垂类母婴平台、短视频、直播成为核心信息入口；消费端呈现科学育儿、成分主义、颜值消费、自我取悦、国货偏好五大新趋势；渠道端形成综合电商、垂类平台、线下门店、社交直播多渠道协同格局。本报告完整还原2021年母婴行业用户底层逻辑，为母婴品牌产品研发、内容营销、渠道布局、用户精细化运营提供权威数据支撑与战略指引。

一、研究概述

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