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市场营销市场调研分析手册

1.第1章市场调研概述

1.1市场调研的基本概念

1.2市场调研的目标与方法

1.3市场调研的步骤与流程

1.4市场调研的工具与技术

1.5市场调研的伦理与合规性

2.第2章市场环境分析

2.1宏观环境分析

2.2微观环境分析

2.3行业竞争分析

2.4顾客需求分析

2.5法律与政策环境分析

3.第3章市场细分与目标市场选择

3.1市场细分的理论与方法

3.2市场细分的标准与分类

3.3目标市场选择策略

3.4目标市场定位策略

3.5市场细分的实施与管理

4.第4章市场竞争分析

4.1竞争者分析方法

4.2竞争者分析维度

4.3竞争者分析结果应用

4.4竞争者动态变化监测

4.5竞争者分析的局限性与改进

5.第5章市场营销策略分析

5.1市场营销策略的类型

5.2市场营销策略的制定原则

5.3市场营销策略的实施与执行

5.4市场营销策略的评估与调整

5.5市场营销策略的创新与优化

6.第6章市场营销效果评估