大学本科广告学专业三年级《广告法规与伦理：合规创造市场信任》教学设计.docxVIP

大学本科广告学专业三年级《广告法规与伦理：合规创造市场信任》教学设计

??第一部分：课程整体分析

??一、课程定位与内容标准解读

??本课程是广告学专业本科三年级核心必修课程《广告法规与伦理》的核心教学单元。根据教育部《普通高等学校本科专业类教学质量国家标准（广告学）》，广告学专业学生需“熟悉广告政策、法律法规及行业规范，具备良好的职业道德和社会责任感”。本单元教学直接对标这一要求，旨在引导学生从宏观的法律框架和微观的操作细则两个层面，深刻理解广告活动的法律边界与伦理准则。课程内容标准要求学生能够：1.系统阐释《中华人民共和国广告法》及其他相关法律法规（如《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》、《互联网广告管理暂行办法》等）的核心条款及其立法宗旨；2.精准识别各类广告内容（含传统媒体、数字媒体、户外广告等）中潜在的违法违规风险点；3.运用法律与伦理原则，对复杂广告案例进行批判性分析与合规性判断；4.初步具备在广告策划、创意、发布全流程中主动规避法律风险、践行伦理规范的职业素养与操作能力。本单元教学是连接广告理论知识与行业实践的关键桥梁，是培养学生成为“负责任的传播者”的基石。

??二、学习者特征分析

??教学对象为广告学专业三年级学生，其认知与能力结构呈现以下特点：1.知识储备层面：学生已完成《广告学概论》、《市场营销学》、《传播学原理》等基础课程，对广告运作的基本