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内容简介《市场营销学》从1999年出版以来，深受盛大读者的欢迎，已多次重印，刊发量达数万册，被不少学校选为本科或研讨生的课本，也被遍及用作企业培养的必备读物。这正是由于本课本的紧要特色在于其并不是容易照搬国外同类课本的内容，而是强调了从中国国情特点出发的理论新生，强调对市场营销学原有理论系统的触类旁通，个中有不少更容易被中国读者解析和接纳的思想和观点。同时其更强调治论上的系统性和完整性，依据中国读者的认知习惯构建出具备较强逻辑性的系统架构。本次再版对全书作了重大修改，力求所有反应市场营销学理论的最新发展动态，力图使系统更为完整，逻辑更为周密。同首先版比拟，改动较大的有以下一些方面。一、所有反应新电子商务时代对市场营销理论的熏陶资料技艺、网络技艺是新电子商务时代的首要标记，其对市场营销活动的渗出是很强的。世纪之交，网络营销及与之相干的市场营销理论的发展是很快的，发生了很多新的思想和理念。本课本在改版中多处反应了这方面的理论发展动态。如在首先章中辩论市场营销哲学时，对菲利普?科特勒近来所提出的新经济条件下全方位营销的观点进行了系统的介绍；在第十三章中增加了分销渠道的发展态势的章节；在第十四章中增加了物流当代化与提供链管理”的章节；特别是对第十七章电子商务与网络营销一共进行了重写。二、对市场营销理论的前