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2026年市场营销专业试题库含市场调研与策略制定

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在市场调研中，通过问卷调查、访谈等方式直接收集消费者态度和意见的方法属于（）。

A.观察法

B.实验法

C.二手资料分析

D.定性研究

2.某公司为评估新产品在目标市场的接受度，选择1000名潜在消费者进行问卷调查，这种方法属于（）。

A.概率抽样

B.非概率抽样

C.配额抽样

D.简单随机抽样

3.市场细分的主要依据不包括（）。

A.地理因素

B.人口统计因素

C.心理因素

D.产品销售数据

4.在SWOT分析中，企业内部的优势和劣势属于（）。

A.外部因素

B.内部因素

C.市场机会

D.威胁因素

5.4P营销组合中，与产品价格直接相关的策略是（）。

A.产品（Product）

B.渠道（Place）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

6.通过分析竞争对手的市场份额、定价策略等，制定差异化竞争策略的方法属于（）。

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.合资战略

7.在市场调研报告中，用于展示数据趋势和变化的最常用图表是（）。

A.条形图

B.散点图

C.饼图

D.折线图

8.根据消费者购买决策过程，识别需求阶段属于（）