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广告创意策划师创意方案实施效果绩效考评表

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

创意执行

25%

创意方案创新性

1.创意新颖，具有独特性；2.创意与品牌形象高度契合；3.创意能够有效吸引目标受众；4.创意具备一定的前瞻性。

5

创意执行

25%

创意方案可行性

1.方案设计合理，实施步骤明确；2.方案所需资源配备充足；3.方案实施过程中能够应对突发情况。

4

创意执行

25%

创意方案完整性

1.方案内容全面，逻辑清晰；2.方案各部分之间衔接自然；3.方案具有可持续性。

3

创意执行

25%

创意方案细节处理

1.方案细节完善，无重大遗漏；2.方案细节处理符合审美标准；3.方案细节能够提升用户体验。

3

创意执行

25%

创意方案实施进度

1.方案实施进度与计划一致；2.逾期完成部分不超过20%；3.能及时调整计划以适应变化。

5

效果达成

25%

广告曝光度

1.广告曝光量达到预期目标；2.曝光渠道覆盖目标受众；3.曝光效果稳定。

5

效果达成

25%

点击率

1.点击率符合预期；2.点击质量高，有效引导用户行为；3.点击转化率达标。

4

效果达成

25%

转化率

1.转化效果显著；2.转化渠道合理；3.转化成本可控。

4

效果达成

25%

品牌认知度

1.品牌认知度明显提升；2.品牌形象得到强化；