Pearson相关分析结果解读：消费者感知与复购意愿的关联性.docxVIP

消费者感知与复购意愿的Pearson相关分析

1案例背景

本研究旨在探究消费者感知价值、品牌信任、满意度与复购意愿之间的相关关系，为品牌运营与客户关系管理提供数据支撑。研究采用问卷调查法收集了260份有效消费者样本，对四个核心变量进行Likert量表评分。Pearson积差相关分析适用于评估两个连续变量之间的线性关联程度，相关系数r的取值范围为[-1,1]，绝对值越接近1表示线性关系越强，正负号表示关联方向。本研究利用SPSSAU在线数据分析平台完成Pearson相关分析的计算与显著性检验，并同时输出标准格式与详细格式两种结果呈现方式，以全面呈现变量间的相关结构。

2分析结果

在SPSSAU【通用方法】模块选择【相关】，将变量拖拽至右侧对应分析框，选择相关系数，操作如下图：

表1Pearson相关分析结果（标准格式）

表1以标准格式呈现了四个变量之间的Pearson相关系数矩阵。感知价值与品牌信任之间的相关系数r=0.568（p0.01），呈中等偏强的正向显著相关，表明消费者对产品价值的感知越高，对品牌的信任程度也越高。感知价值与满意度的相关系数r=0.410（p0.01），感知价值与复购意愿的相关系数r=0.366（p0.01），均达到统计学显著水平，但相关强度属中等偏弱。品牌信任与满意度的相关系数r=0.570（p0.01），在所有变量对中相关强度最高，说明品牌信