引爆品牌卖点 - 第10周：材质即卖点.pptx

讲师：xx材质即卖点：从真材实料到情感寄托

本章内容概览01教学目标明确本堂课需掌握的核心能力，建立对材质设计的基础认知与审美框架，系统理解材质在产品表达与品牌叙事中的关键作用，为后续创意实践筑牢理论根基。02教学内容深入解析材质属性的三个核心层次：物理功能层（实用特性与工艺）、情感体验层（触感、温度与情绪共鸣）、精神象征层（文化内涵与价值表达），构建多维的材质认知体系。03课堂实训分组进行实战演练，选取一款经典产品（文创/家居/时尚），现场拆解其材质运用逻辑，挖掘材质背后的独特卖点与情感价值，并以小组形式展示分析成果。04课后作业选取一款奢侈品进行深度调研，分析其如何通过材质语言传递