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东台陈皮酒全媒体营销模式的选择

摘要

我国白酒产业作为整体规模庞大、市场需求强劲的传统产业，但随着我国酒类市场消费结构的变化，白酒受到来自啤酒、红酒、洋酒等其他饮料或酒的冲击，市场份额在逐渐减小。在行业内部受国家税收政策调整的影响，白酒企业的利润率降低，市场优胜劣汰的速度加快。各个白酒企业都意识到原来的价格战、广告战已不能满足当前市场竞争的需要，以消费者需求为主导才是市场和利润的长久保证。

在三网融合、媒介融合和产业融合的推动下，“全媒体时代”离我们越来越近，同时也加速了“全媒体营销”的到来。全媒体的概念具有归纳和延伸性，电视每日不再只是电视媒体，网络媒体不再只是网络媒体，泛媒体