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保暖内衣产业年度总结

作为在保暖内衣行业摸爬滚打十余年的一线从业者，我常年跑终端市场、对接生产工厂，每年年底做行业总结都有不一样的感触。这一年整个行业走下来，可以说是挑战与机遇并存，产业转型的步伐比过去任何一年都更快更坚决，不管是终端需求、产品创新还是渠道结构，都出现了很多值得梳理总结的新变化，也暴露出行业积累多年的老问题。接下来我就从一线从业者的视角，把这一年保暖内衣产业的整体情况做完整梳理。

1全年产业市场整体运行情况

这一年的市场变化，是消费者需求升级倒逼产业调整最明显的一年，整体呈现出“规模稳增、结构优化、分化加剧”的特征，具体可以从两个维度来看：

1.1市场需求的整体变化

从全行业统计数据和我跑了三十多个城市终端得到的一线反馈来看，今年保暖内衣市场整体规模稳中有升，较上一年度增长了六个百分点左右，增速虽然比前几年的消费爆发期有所放缓，但增长的质量明显提高。一方面，今年全国多数地区低温天气持续时间比往年久，不少南方地区冬季气温也明显低于常年，刚需性需求被进一步放大；另一方面，消费者对保暖内衣的认知早就从“可有可无的过冬配件”转变为“冬季日常穿搭必备品”，越来越多人愿意为更好的品质支付更高溢价，全年行业平均客单价较上一年上涨了近百分之十五，这个变化是非常直观的。

从需求结构来看，过去支撑市场的主力是中老年人的基础刚需，今年二十到三十五岁的年轻消费者占比已经超过一半，稳稳成