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品牌视觉形象升级方案

我作为本土中式烘焙品牌「稻小香」的设计负责人，在品牌运营的第十个年头牵头做这次视觉升级方案。这五年我们从一家街边小店开到二十多家线下门店，靠着现烤手工点心攒了一大批老客人，但最近两年越来越明显感觉到，原来的视觉形象已经跟不上品牌发展的脚步：新客人路过觉得老气不愿进门，老客人也经常吐槽包装不好看没法拍照发圈，全渠道视觉不统一的问题也越来越突出。这次升级不是推倒重来推翻所有品牌资产，而是在保留核心记忆点的基础上，适配新的客群需求做优化，整个方案我结合近半年的门店调研、用户访谈整理而成，具体内容如下。

1升级背景与核心目标

在敲定具体升级内容之前，我们先梳理清楚当前存在的问题，以及本次升级要达成的核心方向，避免盲目修改丢了品牌本身的根。

1.1当前品牌视觉存在的核心问题

我上个月专门抽了两周时间，蹲在我们市中心商圈的门店门口统计客流，同时找了三十位新老客人做一对一访谈，总结出来三个最核心的问题。第一是辨识度不足，原来的logo是五年前找个人设计师做的，字体偏厚重钝感，搭配的线描稻穗图形线条杂乱，缩小放在外卖封口贴或者点心包装上，根本看不清图形细节，远远看门店门头一片深棕，和周边其他年轻化的烘焙品牌比，完全没有存在感，我统计下来，十个路过的年轻女性有七个不会主动进门，问下来大多说“看着是给长辈买点心的店，感觉不适合我们”。第二是全渠道视觉不统一，原来我们没有明确的