大学课程《广告音乐概论》PPT教学课件：第四章 广告音乐的风格.pptxVIP

;;在现代人们的生活中充斥着琳琅满目的物质商品及服务观念，这一点在一定程度上，说明现代社会逐渐进人物质产品极大丰富的状态。终新在《社会性别研究导论》中提道:人类社会中产品的极大丰富促进了消费社会的出现，商品和服务的消费对经济繁荣社会发展的重要性明显超过了商品生产的重要性，为了消除有效需要不足的状况，社会创造出符号化消费，即人们消费的不仅是商品和服务本身，还包括商品和服务背后人为加诸商品或服务里的文化价值和意义，由此可以激发人们的消费欲望和对欲望背后身份的想象，因此，这种“异化”的消费，不再是简单的经济行为，而是直接关乎个人的身份、地位、价值观的社会文化事件。另外，消费社会将某种商品与某一性别建立内在关联，以便赋予其商品的性别气质，这就是性别化消费。;因此，商品的性别气质首先取决于商品的实用属性。在广告中，动机方为了刺激接收方的视听感受，通常会依照社会公认的消费群体，对对应的商品广告赋予其不同的风格与审美定位。广告音乐也是动机方必须考量的定位媒介之一。

对音乐风格的分类有很多角度，如历史的角度、流派的角度、民族的角度等。本章对广告音乐的风格分类，首先是按照性别化消费带来的性别角度，主要有男性风格和女性风格;另外按照年龄角度，将成年的男性、女性分离出去，广告音乐中还有儿童风格。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;