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农特产品品牌打造方案

我从事县域农特产品品牌策划快十年了，见过太多藏在深山里的好农特产品，因为没名气、没统一标识，明明品质比很多大品牌还好，却只能被中间商低价收走，农户守着金饭碗赚不到辛苦钱。去年我对接了南方山区一个纯农业村落，村里主打高海拔生态蔬菜和本土散养中华蜂蜂蜜，家家户户都有自己的小菜园和蜂箱，产品不打农药、不喂糖，品质实打实过硬，但就是一直做不出名堂。我带着团队在村里住了大半个月，挨家挨户拉家常、测产品品质，摸透了所有问题之后，整理出这份完整的打造方案，核心就是不搞花架子，真真切切帮农户把好产品做成好牌子，让大家真正赚到钱。

1项目背景与品牌核心定位

定方向是做品牌的第一步，要是方向错了，后面再怎么努力都白搭，我们前期花了十天时间做全方面调研，才拿出了清晰的定位。

1.1前期基础调研梳理

我刚到村里的时候，跟着村支书转了三天，就发现了几个核心问题：第一是产品好但没有标准，同样是蜂蜜，有的农户一年割一次成熟蜜，有的为了多卖钱一年割三四次，品质参差不齐，好蜜坏蜜卖一个价，农户吃亏；第二是没有品牌认知，全村的货都是拉去镇上批发市场，或者偶尔有游客路过散卖，除了周边十里八乡，没人知道这个村子的东西好，中间商压价压得特别狠，我见过一位种了二十年菜的老叔，一斤露天高山白菜批发价才八毛钱，到城里超市能卖三块多，大部分利润都被中间环节赚走了；第三是没有稳定渠道，好卖的时候不愁卖，不好