《广告学》：广告导论.pptxVIP

广告导论Definition,Functions,andItsFootprintonEconomySociety第1课·广告学基础

01本课路径从广告的基因出发→理解它如何塑造市场→反思它对社会文化的渗透定义DEFINITION经济角色ECONOMICROLE社会公器SOCIALPOWER争议边界CONTROVERSY01/22

为何先谈“定义”？——广告的多棱镜“广告是试图让一个想法、一种产品或一种服务变得有吸引力的艺术与科学的混合体。”▍美国营销协会(AMA)：广告是由可识别出资方，通过付费媒体进行的非个人传播。▍从传播学视角：广告是一种控制符号的修辞实践，旨在通过构建意义来影响受众的认知与行为。“

可识别来源出资方必须透明，受众能够清楚地识别出信息的发布者。付费传播这是付费的信息传播行为，区别于不付费的新闻报道或公关软文。非个人展示面向大众群体进行公开的一对多传播，而非私人的一对一交流。说服目的具有明确的商业动机，旨在改变受众的认知、态度或购买行为。

广告进化简史：从印刷到智能1472第一张印刷广告诞生于英国，以宗教手册形式出现，开启了广告的印刷时代。1836付费报纸广告世界上第一份便士报《纽约太阳报》的出现，让广告进入大众视野。1920s广播与情感诉求声音媒介的普及，让广告从单向告知转向情感共鸣与心理暗示。1950s电视与USP