《广告学》：第16课 ： 数字媒体矩阵.pptxVIP

矩阵·流量·连接数字媒体矩阵——付费、自有、赢得媒体的协同第16课·广告学基础

16课程地图付费媒体(Paid)自有媒体(Owned)赢得媒体(Earned)整合POE模型搜索广告社交广告内容平台信息流自有渠道16/23

数字媒体的革命：从广播到对话传统模型单向广播模式

信息“推”向大众

被动接收现代模型：互动对话构建多向连接的网络

受众成为内容共创节点

数据驱动的双向奔赴数字媒体彻底重构了广告的逻辑，将单向的信息“推送”转变为基于网络连接的互动与对话，为品牌营销带来了全新可能。互动模式的进化打破了“我说你听”的传统壁垒，实现品牌与消费者之间双向、多向的即时互动，增强参与感。消费者角色的升级从被动的信息接收者，转变为主动的内容创造者与传播者，UGC与社交分享成为新的流量增长点。营销价值的延伸基于数据追踪，实现效果的实时反馈与优化，达成千人千面的个性化触达。

POE模型：数字媒体的三种所有权付费媒体(Paid)广告主付钱购买的曝光

（搜索广告、展示广告、社交媒体广告）自有媒体(Owned)品牌自己控制的渠道

（官网、APP、官方社交媒体账号、邮件列表）赢得媒体(Earned)他人自愿传播的口碑

（用户分享、媒体报道、KOL推荐）三者不是孤岛，优秀品牌让Paid触发Owned，Owned激发Earned。

付费媒体(Paid)概览信息流广告融入社交/资讯平台