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后疫情时代旅游消费行为变迁与目的地营销策略调整研究

摘要

本研究聚焦于后疫情时代旅游消费行为变迁与目的地营销策略调整这一核心议题，系统探讨了疫情冲击下游客消费偏好转变的内在机理，以及目的地营销策略数字化转型的路径选择。

研究首先梳理了后疫情时代旅游消费行为变迁的宏观背景与理论困境，指出传统旅游消费行为理论在解释突发性公共卫生危机冲击下的消费嬗变时存在解释力不足的问题。随后，通过文献综述系统回顾了国内外相关研究进展，明确了本研究的理论切入点。在核心概念界定与理论基础上，本研究整合了消费者行为理论、危机管理理论与数字化营销理论，构建了消费行为变迁驱动下的目的地营销策略调整分析框架