公共关系学（第3版）：公共关系的网络传播PPT教学课件.pptx

第十一章

公共关系的网络传播

目录

CONTENTS

学习目标

了解网络公共关系的概念与内涵

了解网络公共关系的发展与模式

掌握不同类别网络公关传播渠道的建设方法与价值

第一节公共关系与网络传播

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一、网络公关关系的内涵

从“网络公关关系”字面意思上理解，即是运用计算机网络来组织和开展公共关系实践。在网络化的今天，网络公共关系符合传统公共关系的要义，并且突出了其传播的特征，充实、完善了公共关系的内涵，从主体和客体的两个维度出发，我们可以清晰地看到网络媒介带给公共关系的全新发展。

从网络公关的主体出发，互联网的应用使公共关系的主体得到了极大范围的拓展。传统的公共关系一般以正式的组织，