2026年企业市场调研方案.docx

2026年企业市场调研方案

一、方案背景与目的

（一）当前现状。2026年是“十四五”规划收官、“十五五”规划谋划的关键节点，全国统一大市场建设进入纵深推进阶段，扩大内需战略落地显效，生成式AI技术在生产、流通、消费各领域融合应用持续深化，消费群体结构、市场渠道形态、行业竞争逻辑较3年前发生深刻变化：Z世代群体成为消费主力，银发经济、县域消费、绿色低碳、情绪价值类需求占比快速提升，直播电商、社群分销、即时零售等新渠道份额持续扩大，各行业存量竞争特征凸显，决策精准性直接决定生存发展质量。从各单位现有工作基础看，2023-2025年多数单位已累计开展3次以上集中调研，积累了一定的市场/服务对象数据