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2026年经济师考试广告学试卷

姓名：_____?准考证号：_____?得分：______

一、单选题（总共10题，每题2分）

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于哪个历史时期的广告实践和理论研究？

A.古代埃及和罗马时期

B.18世纪的欧洲工业革命时期

C.19世纪的美国广告业发展时期

D.20世纪的数字化广告时期

2.广告的核心目标之一是提升品牌知名度，以下哪种广告策略最符合这一目标？

A.促销导向广告

B.品质导向广告

C.品牌形象广告

D.公关导向广告

3.在广告创意过程中，大创意理论的提出者是谁？

A.艾维·李

B.鲍勃·迪伦

C.罗伯特·维格勒

D.大卫·奥格威

4.广告效果评估中的回忆测试主要衡量的是哪种效果？

A.知名度效果

B.态度效果

C.行为效果

D.认知效果

5.广告文案写作中，AIDA理论强调的五个阶段依次是什么？

A.注意、兴趣、欲望、行动、满意

B.注意、兴趣、欲望、满意、行动

C.欲望、注意、兴趣、行动、满意

D.欲望、兴趣、注意、行动、满意

6.在广告媒介选择中，哪种媒介最适合传递复杂的产品信息？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.