市场营销道德实战指南.pdfVIP

教学课题：市场营销研究道德

教学目的：

知识：1.了解道德和道德决策的特征

2.了解市场研究中经常出现的道德问题

能力：1.掌握改善道德行为的手段和方法

2.从现实中辨析营销道德的能力

反胃或者有溃疡或者你患有气喘过敏或因缺乏铁质而贫血在你使用阿司匹林前就有必要先向你的医生请教阿司匹林能侵蚀血管壁引发气喘或者过敏反应并能导致隐藏性的胃肠出血这样一来泰诺一举击败了老牌药品阿司匹林成为首屈一指的名牌止痛和退烧药脑白金黄金搭档恶

教学重点:道德评价的含义和理论

教学难点：从现实中辨析营销道德的能力

教学课时：45′×2

授课课型：授新

教学方法：讲授法、案例分析法

教学用具：

教师活动学生活动教学意图

及修改

【案例引入】职业被调查者靠吹赚钱

拒绝欺世盗名“排行榜”

【提问】你认为什么是